DAU是日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。

DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU 通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。

概念

通常 DAU 会结合 MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。MAU、DAU 分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU 更像战略层面的表征，DAU 更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

日均活跃用户数量(Daily Active User，DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。受统计方式限制，互联网行业使用的日均活跃用户数指在统计周期(周/月)内，该 App 的每日活跃用户数的平均值。

使用场景

日均活跃用户数用于比较 APP 端或小程序端活跃用户规模，多应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内 APP 或小程序日均活跃用户数变化，或观察电商 6.18，双十一等节假日期间用户规模变化。

案例说明

行业规模案例：2019 年 618 期间，移动购物 APP 行业整体规模呈现 26%的平均同比增速，从预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在 6 月 18 日当天达到峰值 5.2 亿，较 5 月 20 日增加约 7500 万，同比上年增长 18.4%。