广告学不一定要学习美术，广告学是新闻传播学的一个分支，而广告策划又是广告学的一门课程，所以广告策划专业是属于传播类专业，所以不是一定要学美术的，但和广告有关的广告设计专业则是需要学习美术的。
广告策划企业广告策划者、广告公司或者广告策划人广告策划应该要以解决问题为核心，广告策划自始至终都要围绕着广告传播而展开。所以，判断广告策划的好坏，首先要看广告策划是否找到了企业广告战略和策略的问题点并且有无解决对策。并且还要审核广告策划对于产品有无明确的定位，对产品概念、面对的群体等是否抓住了问题的实质。
广告策划最需要具备的就是文案撰写能力，写策划首先要具有最基本的文字表达能力，能够用一段简练的文字把品牌、产品特征等表达出来，并且能够逻辑清晰、表述完整且措辞严谨。一份优秀的广告策划，策划人员除了要有文案撰写能力之外，还要清楚产品的定位。
要知道自己的产品的定位去吸引什么样的人群，如果不能做好这点，策划写得多好是都没有用的。做好了产品定位之后，品牌自身不能一直沉寂，一直沉寂的话就没有用户活跃度了。所以，广告策划方还需要寻找产品和用户之间的结合点，并以此展开活动。这样才能更好的保持商品的活跃度，为商品增加更多的宣传。
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