广告策划用到的软件用PPT、word等等。word可以用来建立各种文档。PPT演示文稿的一个软件，用户可以在投影仪或者计算机上进行演示，也可以把文稿打印做成胶片，以便更广泛的应用。
广告策划就是对广告整体战略与策略的运筹和规划。广告策划有两种形式，一种是表格形式的，这种形式的广告策划书上列有广告主观的销售量或者销售金额以及广告目标、广告地区、广告内容、广告表现战略等等。其中广告目标一栏又分为知名度、产品理解度、购买度等小栏目。一般的广告策划中不把具体销售量和销售额作为广告的目标。
这种广告策划比较简单，一般用word文档就可以完成。另一种广告策划则是用书面语言来叙述广告策划，书面语言的形式较为广泛，并且难度较大，所以多用ppt来把广告策划的内容表述清楚。
一份完整的广告策划，至少要包括前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象以及诉求、广告预算及分配、广告效果预测等等。广告策划在撰写时，要根据产品分析的结果，说明产品自身的优点。再根据市场分析的情况在同类商品之间进行比较，总结出消费者的爱好和偏向在广告策划的最后可以简短地阐述广告产品的历史，并在产品、消费者和竞争者三方面进行评估。也可以在策划的最后提出对广告产品的改进或者开发建议。
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