影视广告的骨架是构图要素，影视广告的构图要素包括点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等七大要素，它们共同组成了影视广告的构图，并且在影视广告中起着很重要的作用。
在影视广告当中，点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等七大要素构成广告的骨架。点是最简单的影视广告构图元素，虽然点很简单，但是它的作用还是很大的，无论是单个的点还是多个的点，都会对画面产生很大的影响。在影视广告中，画面中的线条大多是由两种相邻的影调分界线勾画出来的，在影视广告中如果没有了线，就相当于人没有了骨架。
形状是影视广告构图中最基本的要素之一，它可以凭借单个的物体或者多个物体来进行组合来构成画面的排列关系，也可以影响着人们对广告画面的不同理解，并且会对影视广告画面得主题产生相关的联想。影视广告中的明暗说的是影调，如果想要在广告中塑造一种立体的形象，就不能离开明暗变化的层次。
影视广告中画面的构图除了有点、线条、形状以及明暗关系之外，还存在着影视画面的清晰、虚幻、模糊等等细节因素。同时还要注意到的是，如果想要引起观众的注意，物体的质感也是不能忽视的一部分。物体质感的好坏能够直接影响着整个广告的效果。在影视广告的作品中，观众最看中的还是节目的形象，只有用节目形象说话，才能发挥出影视广告的真正作用。
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